雀巢咖啡似乎總是被新消費(fèi)品牌拿來(lái)比較，看起來(lái)似乎隨時(shí)都可能被超越。但事實(shí)上，雀巢的營(yíng)收數(shù)據(jù)卻好得讓人驚訝，它的成功就像古代戰(zhàn)神呂布騎上典韋，趙云馱著關(guān)公，幾乎無(wú)人能敵。
無(wú)敵的寂寞，你不懂！
新消費(fèi)咖啡品牌雖然在電商上取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但與雀巢相比，它們更像是在玩自由搏擊，而雀巢則是在進(jìn)行美式居合。雀巢之所以能夠一直保持強(qiáng)勁，是因?yàn)樗漠a(chǎn)品定位和市場(chǎng)策略與新品牌完全不同。雀巢咖啡的本質(zhì)是一種大眾化的廉價(jià)咖啡因補(bǔ)劑，而新消費(fèi)品牌則更多地是滿足社畜群體的特定需求。
雀巢的渠道優(yōu)勢(shì)也非常明顯，無(wú)論是在超市、便利店還是農(nóng)村雜貨店，都能看到雀巢速溶咖啡的身影。這種廣泛的渠道覆蓋，加上穩(wěn)定的品質(zhì)和低廉的價(jià)格，使得雀巢成為了全國(guó)乃至全世界最大的廉價(jià)咖啡因供應(yīng)商。
雀巢咖啡的味道雖然被一些人詬病，但實(shí)際上它的味道也在迎合大眾的口味。雀巢通過(guò)其“鈔能力”不斷鞏固市場(chǎng)地位，甚至在2018年以71.億美元收購(gòu)了星巴克的零售咖啡業(yè)務(wù)，進(jìn)一步擴(kuò)大了自己的市場(chǎng)份額。
總的來(lái)說(shuō)，雀巢咖啡之所以能夠一直保持領(lǐng)先地位，是因?yàn)樗晒Φ貪M足了廣大消費(fèi)群體的需求，并通過(guò)其強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)和穩(wěn)定的品質(zhì)贏得了市場(chǎng)。這種成功，是幾十年積累下來(lái)的功力，不是一朝一夕就能被超越的。
標(biāo)簽：雀巢咖啡,新消費(fèi)品牌,渠道優(yōu)勢(shì),大眾市場(chǎng),咖啡因補(bǔ)劑
